Trata-se de um pequeno código criado pelo Google e adotado pelos buscadores Yahoo e Bing. Ele foi criado para amenizar o número crescente de venda de links e manipulação de pagerank
Quando um link possui o atributo NoFollow, ele não é seguido pelos buscadores, evitando assim ser penalizado. Use essa tag apenas em links externos "links patrocinados, programas de afiliados, links de parceiros etc".
Funciona assim:
Um link normal - <a href="http://blogdoblogger.com/">Blog do Blogger</a>
Com NoFollow - <a href="http://blogdoblogger.com/" rel="nofollow" >Blog do Blogger</a>
Qual é a vantagem de utilizar o NoFollow?
Na verdade isso não irá aumentar seu pagerank, ele irá evitar que seu blog seja punido e pare de ser indexado ou mesmo seja excluído dos mecanismos de busca.
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